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达芙妮去年新增零售点966个今年将新增7

发布时间:2019-11-27 04:23:48 编辑:笔名

达芙妮去年新增零售点966个 今年将新增700家直营店

达芙妮今日公布去年全年业绩,数据显示,去年营收85.77亿港币,较上年同期的66.24亿港币同比增长29%;其中净利润9.33亿港币,较上年同期的5.96亿港币同比大增56.54%。

此外,财报显示,中国服饰去年销售成本为33.33亿港币,较上年同期的28.23亿港币增加18.07%;毛利由2010年的38亿港币,增加14.43亿港币至52.43亿港币,增幅约为37.97%;毛利率也由上年同期的59.6%上升2.3个百分点至去年的61.9%。

核心品牌业务增势强劲 营业额占集团总营业额的89.44%

报告称,受惠于中国持续的城市化进程,达芙妮去年在中国城市及近郊地区销售持续上升,集团核心品牌达芙妮和鞋柜业务涨势强劲,核心品牌营业额由2010年的56.97亿港币上升35%至76.71亿港币,占总营业额的89.44%;其他品牌,如AEE、Ameda、杜拉拉、ALDO、Aerosoles、Sofft、Jessica Simpson等销售额为5.3亿港币,较上年同期的4.3亿港币增长23.26%,仅占去年全年销售额的6.18%。此外,来自设备制造业务的客户收入相比上年同期上升25.04%至14.53亿港币。

全年新增零售点966个 主要布局四至六线城市

达芙妮在年报中表示,公司去年将销售络扩大至6165个零售店,较上年同期的5199家零售店新增966家。其中核心品牌达芙妮和鞋柜门店数达到5602家,较上年同期的4902家零售店新增700家整;其他品牌门店数达到563家,较上年同期的297家零售店新增266家。

核心品牌零售店分布方面,达芙妮和鞋柜目前共拥有零售店达到5602家,其中一线城市614家,二线城市1100家,三线城市863家,四至六线城市3025家,该数据可以看出,目前达芙妮和鞋柜两个品牌主要集中在中国的四至六线城市,该部分门店数占达芙妮和鞋柜总门店数的54%。

达芙妮品牌重塑初见成效 直营店扩张提速

达芙妮在报告中表示,集团于去年第四季度开始推行达芙妮品牌重塑计划,该计划包括更换品牌标志、采用全新的店铺设计。对于重塑的结果,达芙妮在报告中表示,重塑计划 致使店铺人流及销售额均有所提升 。

此外,达芙妮也在加大直营店的扩张速度,减缓加盟店增长的速度。数据显示,目前达芙妮集团核心品牌达芙妮和鞋柜共拥有4547家直营店,较上年同期的3918间直营店增加629家,增幅达到16.05%;而加盟店方面,达芙妮核心品牌共拥有加盟店1055家,较上年同期的984家新增71家,增幅仅为7.21%。

存货金额超20亿港币 上半年或将进清库存阶段

此外,易财经还发现达芙妮集团目前存货金额超20亿港币,较上年同期的10.84亿港币同比上升89.94%,业内人士向易财经分析指出该存货金额处于一个非常危险的状态,或将制约今年达芙妮的发展。该人士还预计今年上半年达芙妮将处于一个清理库存的状态。

达芙妮预计核心品牌今年新增直营店700家

达芙妮还在年报中表示,由于达芙妮及鞋柜品牌在去年的销售业绩表现良好,这两个品牌将继续成为公司今年重点发展和关注的业务。达芙妮预计今年将新增达芙妮及鞋柜品牌零售店700家,且新增的零售店全部为直营店。

达芙妮还表示,集团今年将不断改善部门以提升营运效益及销售业绩,包括强化产品开发规划、整合市场营销策略、优化供应链等措施。

此外,达芙妮集团还表示,将在巩固目前优势业务的基础上寻求 多元化 发展,今年将大力拓展旗下中高端品牌业务,据公开资料显示,目前达芙妮及鞋柜产品平均售价在300元以内,属于中低端品牌。达芙妮希望通过拓展旗下中高端品牌业务,迎合更多的中国中产阶级消费者。

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