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东莞家电卖场谋图变革旺季自救

发布时间:2019-11-25 06:17:10 编辑:笔名

东莞家电卖场谋图变革旺季“自救”

在家电与3C品类中,音响与影碟机市场正遭遇一波空前寒流。昨日从东莞三大连锁家电卖场获悉,自今年上半年以来,影碟机销量相比去年同期走低1至3成,而音响的销售额亦下跌5%至20%,部分品牌更淡出东莞市场。面对这一挑战与变局,卖场正谋图变革以在旺季 自救 。 现象:上半年销量下滑 曾经风靡一时的影碟机已风光不再,尽管其升级换代的步伐不断加快,从VCD到DVD、UCD、EVD,再到蓝光机与便携机,均未能有效阻击这一下滑态势。据东莞国美有关负责人介绍,VCD仅在部分镇区尚有一定的市场。来自该卖场的销售统计数据亦显示,前7月影碟机销量相比去年同期走低一成多。 东莞苏宁采购部经理李文庭则透露,目前市场上仅有步步高、万利达和飞利浦等几个主流品牌。来自该卖场的统计数据表明,自今年以来, 影碟机的销量较去年同期下浮近三成。 时尚电器则表示,今年上半年音响销售的情况虽然同比去年上半年要差一些,但比去年下半年要好很多,两相比较今年上半年同比去年销售量下降5%到10%。 原因:复杂的 幕后推手 就影碟机与音响遭遇 寒流 的原因,东莞苏宁有关负责人分析认为,受金融危机的影响,不同层次的消费者都有所减少开支,从而使得持币待购人群相应增加,加之工厂倒闭、人员流失等因素,也让中低端产品消费紧缩三至四成。 除上述因素外,音响碟机市场的萎缩有着更为复杂的背后推手。 东莞国美广宣部经理胡军说,客观上在产品升级换代的过程中,无论是电脑还是电视都兼容了更多的娱乐功能,从而逼窄了碟机市场的生存空间。他表示,现在不少年轻人在居住面积不大的情况下,较乐意购买兼容产品, 这也让传统音响产品遭遇正面挑战。 对策:高端产品有所作为 三大卖场负责人则谨慎表示,尽管碟机市场的萎缩已不可避免,但随着经济形势回暖和消费者生活质量的提升,蓝光机很可能成为今后市场的主流产品, 在高端产品方面仍然可以有所作为。 李文庭表示,今年7月底东莞苏宁在南城鸿福路店重磅推出专场夜市,当晚便售出音响20多万元,并卖出一套6万元的音响, 这证明音响市场仍有潜力可挖。 他透露,针对不太强势的音响品类,该卖场近期将做出重要调整,并计划先在南城店引进单套20多万元的天龙音响,或考虑在卖场主要入口处放置高端音响,给进场的消费者带来视听享受。 从东莞国美了解到,该卖场也正运作引进更多具有市场吸引力的音响品牌,相关计划或在9月旺季来临前完成部署与调整。 (广州马骏)

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