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欧美型工程机械释放地域文化魅力

发布时间:2019-11-23 22:36:15 编辑:笔名

“欧美型”工程机械 释放地域文化魅力

欧美——是世界上的一块地域,欧洲和美洲的简称,是欧洲和北美两地区的统称。对于工程机械企业来说,欧美,在一定程度上市“巨头”的象征,是标准的制高点,是先进的代名词。尽管,经过中国黄金十年的冲击,走过世界经济危机的洗礼,欧美工程机械企业征服全球的步伐仍在继续,至少当下,欧美依然是众多企业借鉴的目标,卡特彼勒、利勃海尔、沃尔沃、凯斯、JCB、马尼托瓦克、德马格、特雷克斯、阿特拉斯、约翰迪尔、贝尔等企业,也依然续写着征服世界的传奇。

在地球村的时代,淡化地域特色成为中国企业“走出去”或者“全球化”的重要举措,而随着国外建厂,国际并购的不断发展,“本土化”也正在逐渐融合中国与欧美国家之间的各种差异。但是,有一种地域文化是持久的、长远的,是与地理环境紧密联系在一起的,总是坐落在一定的地域文化圈里,其文化底蕴亦深藏于当地的企业文化之中,不同的地域文化,决定着不同地域企业的经营战略和文化。今天,就想同大家一起来领略一下欧美工程机械企业各具特色的地域文化。

包容而又独立进取的美国代表企业:卡特彼勒

美国素有“民族熔炉”之美称,它的祖先来自于全球各地,人们移居美国时,不仅仅在地理位置上挪动一下,而且还把他们所在国的评议和风俗习惯带到了新的居住地。因为杂,人们各自的差异十分突出;因为差异十分普遍,人们就不特别注重统一性。久而久之,美国人的文化习俗中形成了较高程度的宽容性,对异质文化和不同评议持容忍、可接受的态度。不同民族、不同信仰的居民各自保留自己的传统,又完全按照典型的美国方式生活着,使美国的人文景观呈现丰富多彩的特征。就是在这片热土上,1925年,卡特彼勒公司总部在美国伊利诺州正式成立。美国文化土壤也造就了卡特彼勒独有的企业文化,巨大的包容性则是卡特彼勒在世界各地设立工厂、建立研发机构、并购发展获得成功的重要因素。

卡特彼勒

正如卡特彼勒在中国的发展,卡特彼勒进入中国30多年来,其在华市场策略也随时间发生着变化,本地化在卡特彼勒做来,如信手捏来一般,入乡随俗做的更是顺其自然。比如第一阶段,直接售卖产品或间接输出技术。这是改革开放初期的策略。第二阶段,以直接输出技术、培训中国技术人才为主。卡特彼勒的多数在华合资企业为这一时期所建立。这一状态在上世纪90年代末、本世纪初基本完成。第三阶段,即目前这一阶段,在中国建立独资生产企业,逐步建立在华制造加工中心,进而进入卡特彼勒全球体系。入乡随俗的卡特彼勒并没有完全放弃自己的准则,它以全球化的角度看待世界市场,作为一个标准的制定者,它只选择能够达到标准的市场,在培育出成熟的市场之后,卡特彼勒便开始进一步的品牌推广。由此,CAT就是这一市场的品牌和惟一标识。卡特彼勒全球化的市场目光往往代表了产业发展方向,特别是驾驭国际市场、培育市场消费节奏的能力,更是代表了追求先进制造与管理水平企业的理想。

作为一个近百年的成功企业,卡特彼勒有着不同寻常的企业文化。卡特彼勒人来自四面八方。他们的背景和经历各不相同,他们在卡特彼勒从事工作的性质也不同,每个人都有自己的独特文化和特点,但是,显然,卡特彼勒求同存异的企业文化,将这种多样性完美融合,从而使得企业更加的优秀。

美国人大都开朗大方、易于接近,同时又具有冒险精神,独立进取。这在与卡特彼勒相关联的着名鞋靴品牌CAT(Caterpillar)公司的发展中可以看出。该公司成立于1904年,其时正处于美国的镀金时代(TheGildedAge),通过南北战争扫清经济发展障碍的美国,正大量的将东部的资源与人口投入西部地区的开发与建设中,特别是矿山的开采与开发,以及淘金热潮。在这种大规模的开发建设中,不仅仅需要冒险精神支撑,坚实耐用的物质装备尤其重要,CAT鞋履也正是在此时应运而生。最特别的在于,这家制鞋企业,将自身的品牌名字与世界最为知名的工程机械Caterpillar(卡特彼勒)相关联,以Caterpillar最富盛名的产品:装载机的履带来表征鞋子的胶底,使得CAT的品牌VI系统也带有了浓厚的工程色彩,并成为美国工程施工人员在工地、施工环节的第一选择。在这一历程中,伐木工人、矿工、淘金者、建筑工人,不断创造着这种坚忍不拔的生活方式,也不断塑造着CAT品牌的粗旷风格和品牌调性。

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